A construção de uma marca forte vai muito além da qualidade dos produtos ou dos investimentos em publicidade. Em um mercado cada vez mais competitivo, a maneira como uma empresa se apresenta ao público pode influenciar diretamente sua capacidade de gerar reconhecimento, criar identificação e fortalecer sua presença no mercado. Um exemplo é a estratégia da Cimed, farmacêutica brasileira que transformou a polo amarela usada por seu CEO, João Adibe Marques, em um dos símbolos mais reconhecidos de sua identidade.
Durante uma live sobre estratégias para ampliar o alcance das marcas, foi compartilhado um relato sobre a mudança na imagem pública de João Adibe. A história chama a atenção por mostrar como a percepção de sucesso dentro do ambiente empresarial nem sempre corresponde à imagem que mais aproxima uma companhia de seus consumidores.
Segundo o relato apresentado na transmissão, Adibe desejava trabalhar em um escritório localizado em uma das regiões mais valorizadas de São Paulo e vestir ternos feitos por alfaiates renomados. Entretanto, essa imagem não necessariamente criava a identificação desejada com o público da empresa, que atua em um setor presente na rotina de milhões de brasileiros.
A mudança veio com uma escolha aparentemente simples: substituir essa apresentação pela polo amarela associada à própria Cimed e também utilizada pelos colaboradores. A decisão ajudou a alinhar a imagem do executivo à identidade da companhia, reforçando uma comunicação mais próxima do universo em que a marca está inserida.
A força da identidade visual da Cimed
A cor amarela ocupa um lugar central na comunicação da Cimed. Presente em campanhas, produtos, materiais promocionais e na imagem pública de João Adibe, ela contribui para tornar a empresa mais facilmente reconhecida pelo consumidor.
Essa consistência visual faz parte de uma estratégia de branding, área do marketing dedicada à construção e à gestão da identidade de uma marca. O objetivo não é apenas criar uma aparência diferenciada, mas estabelecer associações que ajudem o público a identificar, compreender e lembrar da empresa.
No caso da Cimed, a polo amarela funciona como uma extensão dessa identidade. Quando o executivo aparece usando a peça em entrevistas, vídeos ou publicações nas redes sociais, a roupa reforça uma associação visual já presente em outros pontos de contato da companhia.
A estratégia ganha relevância em um cenário no qual as pessoas são expostas diariamente a inúmeras marcas e mensagens publicitárias. Nesse contexto, elementos visuais consistentes podem facilitar o reconhecimento e ajudar uma empresa a se destacar em meio à concorrência.
Entretanto, a força desse recurso não está apenas na cor ou na peça de roupa. O resultado depende da maneira como esses elementos são utilizados ao longo do tempo e de sua conexão com o posicionamento que a empresa deseja transmitir.
Quando a imagem do CEO representa a empresa
A presença de João Adibe na comunicação também faz parte desse posicionamento. Em vez de manter o principal executivo restrito a aparições institucionais, a Cimed utiliza sua imagem pública como um dos elementos de aproximação com o mercado.
Essa estratégia acompanha uma tendência observada em diferentes segmentos: líderes empresariais participam cada vez mais da comunicação das companhias, compartilhando opiniões, apresentando iniciativas e mostrando aspectos de sua rotina profissional.
Quando existe coerência entre a imagem do executivo e os valores da organização, essa presença pode tornar a comunicação mais pessoal e facilitar a identificação do público. Afinal, é diferente receber uma mensagem exclusivamente institucional e acompanhar alguém que representa a empresa, explica suas decisões e participa ativamente de sua divulgação.
No entanto, essa abordagem exige consistência. A imagem de um líder pode ampliar a visibilidade de uma marca, mas precisa estar alinhada à experiência oferecida pela empresa. Caso contrário, a comunicação corre o risco de criar uma percepção que não corresponde à realidade encontrada pelos consumidores.
Por isso, a estratégia da Cimed pode ser compreendida como parte de um trabalho mais amplo de posicionamento, no qual a identidade visual, a presença do CEO e a comunicação institucional contribuem para construir uma imagem reconhecível.
A conexão com o público como estratégia de crescimento
O episódio da polo amarela destaca uma questão importante para as empresas: a imagem que uma organização deseja transmitir nem sempre é a mesma que gera identificação com seu público.
No ambiente corporativo, símbolos de prestígio podem representar sucesso e autoridade. Entretanto, dependendo do mercado e do perfil dos consumidores, uma comunicação excessivamente distante pode dificultar a criação de proximidade.
Ao adotar uma apresentação visual alinhada à identidade da Cimed, João Adibe passou a reforçar a associação entre sua imagem e a empresa que representa. A polo, semelhante à utilizada pelos funcionários, também ajuda a aproximar a figura do CEO do cotidiano da organização.
Essa escolha pode transmitir uma mensagem de pertencimento e reforçar a ideia de que o executivo faz parte da mesma identidade que a companhia apresenta ao mercado. Assim, um elemento simples de vestuário passa a desempenhar uma função simbólica na comunicação.
É importante ressaltar, porém, que não é possível atribuir o crescimento da Cimed exclusivamente à polo amarela. A expansão de uma empresa envolve diferentes fatores, como estratégia comercial, distribuição, portfólio, investimentos, execução de marketing e relacionamento com os canais de venda.
O valor desse exemplo está em mostrar como uma decisão de posicionamento pode contribuir para tornar uma marca mais reconhecível e aproximá-la do público que deseja alcançar.
O que a estratégia representa para o e-commerce
A experiência da Cimed também se relaciona ao comércio eletrônico, setor em que a concorrência pela atenção do consumidor acontece continuamente. Nas lojas virtuais, diferentes empresas podem oferecer produtos semelhantes, disputar os mesmos termos de busca e anunciar para públicos com interesses próximos.
Nesse cenário, preço e variedade continuam sendo fatores importantes, mas não são os únicos elementos que influenciam a escolha do consumidor. A identidade da marca, sua comunicação e a confiança construída ao longo do relacionamento também podem contribuir para a decisão de compra.
Uma loja virtual precisa transmitir uma imagem coerente em todos os seus pontos de contato. Isso inclui o site, as redes sociais, as campanhas publicitárias, as embalagens, o atendimento e as mensagens enviadas após a compra.
Quando esses elementos seguem uma identidade consistente, a marca tende a oferecer uma experiência mais reconhecível. Por outro lado, uma comunicação que muda constantemente de linguagem ou aparência pode dificultar a construção de uma associação clara na mente do consumidor.
Além disso, a proximidade pode ser construída por meio de conteúdos que apresentem os bastidores da empresa, expliquem os produtos e mostrem as pessoas envolvidas na operação. Em determinados negócios, a presença dos fundadores ou de especialistas também pode ajudar a tornar a comunicação mais acessível.
Isso não significa que todas as empresas precisem reproduzir o modelo da Cimed ou escolher uma cor marcante para alcançar resultados semelhantes. Cada negócio precisa compreender seu público, identificar os elementos que fazem sentido para sua identidade e manter coerência na maneira como se apresenta.
Uma marca forte precisa ser reconhecida e fazer sentido
A estratégia da polo amarela mostra como uma escolha visual pode ganhar significado quando está conectada a um posicionamento consistente. No caso da Cimed, a peça se tornou parte de uma identidade que reúne comunicação, presença pública, produtos e reconhecimento de marca.
A história também evidencia que construir uma imagem empresarial não significa necessariamente transmitir luxo ou distanciamento. Em determinadas situações, uma apresentação mais próxima do cotidiano do público pode comunicar melhor os valores e a proposta de uma companhia.
Para as marcas que atuam no comércio eletrônico, essa percepção é especialmente relevante. Em um ambiente digital com inúmeras opções disponíveis, ser reconhecido pode ajudar uma empresa a permanecer na memória do consumidor, enquanto uma comunicação coerente contribui para sustentar o relacionamento ao longo do tempo.
A polo amarela, portanto, representa mais do que uma escolha de vestuário. Ela ilustra como a identidade visual e a imagem de um líder podem ser incorporadas à estratégia de uma empresa para fortalecer seu posicionamento e criar uma associação mais clara com o público.
No fim, o caso da Cimed reforça que a comunicação de uma marca precisa estar alinhada às pessoas que ela deseja alcançar. Mais do que parecer bem-sucedida, uma empresa precisa construir uma identidade que seja reconhecida, compreendida e valorizada por seus consumidores.
Referências
- Exame — A força do amarelo: criativo da Cimed explica como marca virou “cool” no setor farmacêutico
- BOL/UOL — Marcas fortes e CEO na TV: o plano da Cimed para chegar a R$ 10 bilhões
- Bloomberg Línea — Família da Cimed alavanca vendas com impulso das redes sociais
- Meio & Mensagem — João Adibe, da Cimed: alma de vendedor, mente de estrategista
